EFO＝Entry Form Optimization（入力フォーム最適化）の略。

EFOとは、Webサイト上でユーザーが購入や資料請求などのアクションをする際に、入力フォームでの入力の手間を減らし正確に入力が完了できるようにして、途中離脱をさせない施策のことです。

入力フォームまでたどり着いたユーザーは購買意欲が高いので、ここで入力項目の分かりづらさや入力完了後のエラー表示などで、ユーザーにストレスを与えると途中離脱して、結果、購入に至らなくなります。
この途中離脱をおさえ、入力フォームを改善することにより、コンバージョン率を上げることがEFOの目的です。